Einer Analyse der Kommunikations- und Marketing-Agentur Zenith zufolge, werden Werbeausgaben im Healthcare-Sektor der dreizehn Schlüsselmärkte weltweit, die 78 Prozent des Gesamtmarktes ausmachen und zu denen Australien, Brasilien, China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indien, Italien, Kanada, Russland, Spanien, Südkorea und die USA gehören, nur um etwa 3,6 Prozent für die jeweiligen Jahre 2019 und 2020 steigen. Demnach liegt der prognostizierte Anstieg unter denen anderer Branchen, die um 4,8 beziehungsweise um 4,3 Prozent wachsen werden und damit stärker als in den Vorjahren. Die USA und China investieren in Werbung von Gesundheitsprodukten aller Art am meisten. 86 Prozent der Gesamtausgaben entfielen im Jahr 2018 nur auf diese beiden Länder. 36 Milliarden US-Dollar (32 Mrd. Euro) wurden global investiert. 15,9 Milliarden US-Dollar (14,2 Mrd. Euro) entfielen dabei auf die USA und 14,4 Milliarden Dollar (12,9 Mrd. Euro) auf China. Die anderen Märkte sind mit weniger als einer Milliarde US-Dollar fast zuvernachlässigen. In der Analyse, die vierteljährlich verfasst wird, stellten die Autoren zudem heraus, dass der amerikanische Markt den Rx-Bereich dominiert. Die Amerikaner und auch andere Länder haben jeweils andere staatliche Vorschriften, was bedeutet, dass die USA verschreibungspflichtige Arzneimittel besonders stark bewerben darf. Dieses ist zum Beispiel in Deutschland nicht erlaubt. Dadurch ergeben sich dann auch besonders hohe Ausgaben für Healthcare-Werbung in den USA. In Deutschland und anderen Staaten fallen die Healthcare-Werbeausgaben, zu denen definitionsgemäß jede Art von Gesundheitsprodukten- und dienstleistungen wie Medikamente (rezeptfrei und rezeptpflichtig), Arzneimittelhersteller- und marken, Krankenversicherungen, Diätprodukte, um nur einiges zu nennen, gehört, eher geringer aus als man es erwarten könnte. Die USA hat zwischen 2013 und 2018 zudem überdurchschnittliche Wachstumsraten im Bereich Healthcare-Reklame verzeichnet; sie lagen bei sechs Prozent pro Jahr. Allerdings ist Indien der am schnellsten wachsende Markt für Healthcare Werbung. Zwischen 2018 und 2021 erwartet man durchschnittliche Raten von 26 Prozent jährlich, was durch steigende Einkommen und durch eine bessere und zugänglichere Gesundheitsversorgung begründet werden kann.
