Bei der Personalversammlung der BKK vor Ort wurde der Belegschaft am 19. Juni 2015 das neue Markenkonzept vorgestellt. Spätestens ab Herbst diesen Jahres möchte sich die BKK vor Ort mit dem neuen Namen Viactiv präsentieren. Dieser Name sei passend zum neuen Image ausgewählt worden. Viactiv soll für Sport und Sportlichkeit stehen. Die Krankenkasse möchte als die sportlichste Krankenkasse Deutschlands auftreten, wobei sportlich als Synonym für fit, gesund und lebendig stehe.
Nach Klaus-Peter Henning, alternierender Verwaltungsratsvorsitzender bedeutet bei der Viactiv versichert zu sein: Aktive Prävention sowie hochqualifizierte Unterstützung bei der Genesung. Des Weiteren sei die Philosophie lebensbejahend und fördere die Selbstbestimmtheit bis ins hohe Alter.
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